El objetivo es fomentar la llegada y el consumo de turistas internacionales en Italia, generando, directa e indirectamente, hasta 10 millones de nuevas visitas
El pasado 10 de febrero se firmó el acuerdo entre el banco italiano Intesa Sanpaolo y el grupo turístico lastminute.com para crear “DESTINATION ITALIA”: un ambicioso proyecto para el turismo italiano cuyo objetivo es valorar y vender en el exterior el “producto Italia” de manera creativa, organizada e integrada, a través de una nueva start-up.
Según lo comunicado por el banco italiano, “Destination Italia” no se presenta como una OLTA (online travel agency”), sino que se constituye como un verdadero “polo” líder del turismo incoming, no solo incorporando la oferta turística italiana – hoy en día muy fragmentada – sino también promocionándola y comercializándola en los mercados exteriores tanto para los turistas como a través de operadores extranjeros como tour operadores, agencias y OLTA.
El objetivo es también el de valorizar en el extranjero los puntos fuertes del país, como el turismo, la gastronomía, la moda, multiplicando las oportunidades de viaje y desarrollando los flujos y gastos de los viajeros extranjeros en Italia.
El proyecto prevé incrementar la actual tasa de crecimiento de visitas internacionales, que hoy en día es más baja que la de los competidores mundiales, fomentando nuevos flujos desde el exterior estimados en más de 10 millones de llegadas. Todo ello generará nuevos ingresos, gracias también a la reinversión en el sector de parte del beneficio generado. “Destination Italia” ofrecerá también una alternativa italiana a la actual tendencia de concentrar los canales de compras por parte de los operadores internacionales.
La continuidad de las visitas será garantizada promocionando por un lado la desestacionalización y por otro la valorización de los destinos menos conocidos, capaces de ofrecer un alto valor añadido a los turistas.
“Destination Italia” operará online y offline, a través de plataformas B2B y B2C de alta tecnología, en las que se integrarán las ofertas de hoteles, paquetes turísticos, actividades culturales y de ocio (p.ej. museos, eventos, excursiones, cursos de artesanía y cocina, y actividades deportivas), servicios de transporte, información y entretenimiento.
Se prevé que las actividades de marketing y venta inicien en la mitad de 2016, gracias a la infraestructura tecnológica de lastminute.com group.
Intesa Sanpaolo, primer grupo bancario en Italia y tercero en la Eurozona, entra así en el sector turístico después de expandir su actividad en el sector inmobiliario.
“Se trata de un proyecto ambicioso – ha subrayado Marco Ficarra, consejero delegado de Destination Italia – en el que la componente tecnológica jugará un papel fundamental, aunque aún más decisiva será la capacidad de integrar a todos los sujetos implicados, cada uno con su roles e intereses”.
